Entrada 1 Fundamentos Marketing

COCA COLA + MC DONALD’S – “Search it” "Entre fracasos y éxitos vuelve McDonald’s con una campaña de marketing interesante que nos deja como aprendizaje tres cosas: 1) las alianzas con otras marcas pueden ser muy provechosas, 2) no siempre tenemos que hablar sobre nuestras marcas y 3) crear experiencias es fundamental. En este anuncio de 15 segundos aparece la conocida comediante Mindy Kaling instando a los espectadores a buscar en Google “Ese lugar en donde la Coca-cola sabe muy bien”. Una jugada inteligente de la empresa de comida rápida en alianza con su partner comercial, Coca-Cola, en la que ni siquiera tuvo que mencionar su nombre y puso a millones de espectadores a interactuar con su spot (es bien sabido que los usuarios ven televisión mientras utilizan sus dispositivos móviles)." Aquí podemos apreciar como la utilización de personas famosas como influencers y emisores tienen la capacidad de persuadir mejor teniendo en cuenta los factores cognoscitivos y ...

COMEX – “Color Maps” "COMEX es una empresa mexicana, líder mundial en fabricación, distribución y comercialización de pinturas y recubrimientos. Esta marca ha encontrado una solución creativa para conectar con un público difícil de alcanzar por vías poco convencionales, una magnífica forma de darle la vuelta a una empresa industrial implementando una estrategia de marketing de contenidos. Esto es lo que se llama street marketing, que junto con la ayuda de Google formaron una alianza para incrementar la demanda y reacciones de los consumidores; se puede decir que realizaron un Trade Marketing porque los clientes ahora pueden ver el producto aplicado en la vida real en sus día a día . Buscaron calles mexicanas que llevaran el nombre de algún color y pintaron todos sus edificios para que coincidieran con el color de su nombre. Se aliaron con Google Maps para registrar nuevamente estas ubicaciones. Como resultado obtuvieron un catálogo vivo de pinturas que s...

Nintendo lanza nuevo juego de Pokémon para estimular las ventas de Navidad "Nintendo ha lanzado el nuevo juego de Pokémon que interactúa con el exitoso título móvil gratuito Pokémon Go en una apuesta para vender millones de consolas Switch en esta temporada de las fiestas de fin de año. Let´s Go Pikachu y Let’s Go Eevee salieron a la venta en todo el mundo. Se trata de los primeros títulos de la popular serie para la nueva consola de Nintendo. Armados con gráficos más ricos, los juegos están diseñados para atraer a los 850 millones de fanáticos que han jugado Pokémon Go . Solo quienes compran los nuevos juegos Let’s Go pueden sincronizar sus smartphones y las consolas Switch a través de una conexión Bluetooth. Al hacerlo, los usuarios pueden transferir monstruos de bolsillo entre la aplicación móvil y los juegos Switch, y también desbloquear a Meltan, el nuevo personaje. Nintendo pretende aumentar las ventas de Switch durante un año que, por lo demás, sería m...

Donettes crea unas zapatillas y las regala a través de un concurso de redes sociales "Si en la actualidad hay un objeto de deseo y en auge entre los jóvenes son las ‘sneakers’. Para conseguir conectar con este público, Donettes ha lanzado una edición limitada de zapatillas con ilustraciones inspiradas en los hobbies de sus seguidores.  El mercado que va dirigido es muy específico: Este modelo exclusivo diseñado por la marca de Bimbo forma parte de la campaña #AmigosDelDonetting, que tiene como trasfondo unir a los amigos que hace tiempo que no se ven. El medio de comunicación se basa en participar en un concurso por redes sociales y los ganadores podrán conseguir unas “zapas” para ellos y otras para un amigo: tienen que subir sus fotos más divertidas y originales con su paquete de Donettes, el ‘hashtag’ #AmigosDelDonetting y mencionando a ese amigo que hace tiempo que no ven, con el que compartirían sus Donettes y a quien regalarían las “zapas”. Este concur...

"Juan Gabriel esta vivo" Tras la muerte del “Divo de Juárez” el 28 de agosto del 2016, el ex manager Joaquín Muñoz ha declarado en múltiples ocasiones que el cantante sigue vivo. Ciudad de México, 9 de noviembre .– Después de que Joaquín Muñoz, el ex manager de Juan Gabriel, asegurara que el cantante está vivo y que reaparecerá en diciembre, los usuarios de Twitter han colocado la noticia en el primer trending topic de esta tarde. Según una declaración que ofreció en el programa de espectáculos de Televisa, Intrusos, Joaquín Muñoz refirió que Juan Gabriel sólo simuló su muerte, pues únicamente ha padecido problemas relacionados con la diabetes. “Simuló su muerte, escondido no está porque él no ha matado, ni es narcotraficante. Está en una casa, está muy bien”, explicó. Ademas declaró que será el día 15 de diciembre cuando al “Divo de Juárez” reaparezca en público. Sin embargo, no es la primera vez que el ex manager de Alberto Aguilera, y autor del libro Juan G...

Movistar 'tira' de sus famosos para promocionar su televisión "Movistar está empeñado en que los españoles le digan adiós a la televisión de antes, esa en la que tienes que ver lo que en ese momento están emitiendo. Una nueva campaña promociona su servicio basado en la personalización en la que el espectador elige lo que le interesa ver, cuándo, cómo y dónde. Desarrollada por McCann y de la mano de personajes vinculados a la plataforma,  como Patricia Conde, David Broncano y Paco León (esta misma semana se estrena “Arde Madrid”, la serie dirigida y protagonizada por este cineasta, que es una producción propia de la plataforma) , el trabajo incluye piezas de distinta duración para televisión e internet, con las que la plataforma quiere que cada vez más usuarios le digan hola a Movistar." En el anuncio lo podemos asociar con un Marketing 4.0, ya que éste utiliza la tecnología para dar un servicio moderno y personalizable  a cada usuario, permitiendole v...

"La campaña mexicana de Heineken contra el racismo que se le volvió en contra" En este blog analizaremos el siguiente caso que ocurrió durante una campaña de una cervecería en México. "Publicitar una cerveza que se llama Indio en un país donde dicha palabra se utiliza de modo despectivo para referirse a la población indígena, cerca del 11% del total, es siempre una tarea compleja. Lo saben bien en el grupo Cuauhtémoc Moctezuma Heineken después de que su última campaña, #OrgullosamenteIndio, les haya convertido en trending topic con un mensaje que no era el que querían transmitir inicialmente.  Todo ha ocurrido cuando varios usuarios han compartido en redes sociales una publicación en la que aparecían posando con camisetas blancas en las que se leía un lema contra el racismo que tachaba una de sus tres palabras:  'pinche' . En las otras dos se podía leer  "orgullosamente indio" . Todas ellas venían, además, acompañadas del mismo texto:...